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개인 미디어의 성장과 트리플 미디어 마케팅 전략의 대두Study 2018. 7. 27. 12:06
개인 미디어의 등장과 성장에 힘입어, 더욱 트리플미디어 마케팅에 대한 관심이 증폭되고 있는 요즘인데요. 트리플미디어는 기존의 페이드(paid) 미디어와 온드(owned) 미디어, 그리고 언드(earned) 미디어가 전략적으로 운영이 될 때, 그 효율과 파급력이 강화된다는 것입니다. 디지털 컨버전스(Digital Convergence) 시대의 도래 인터넷, 모바일 시장이 도래하며, 세계를 유기적으로 연결시켰을 뿐 아니라, 광고기획 및 마케팅 현장의 패러다임을 바꾸고 있습니다. 이제는 4대 매체라고 불리었던 TV, 신문, 잡지, 라디오에서 중요했던 독창성과 더불어, 그 활용과 디지털 매체, 소비자 패턴 등을 융합해서 시너지를 내느냐가 관건이 되었습니다. 이제 마케팅은 단순한 광고나 노출을 넘어 소비자와의 공..