카카오톡 #검색플러스 광고가 뭐지?
요즘 “#” 기호를 인스타그램뿐만 아니라 카카오톡에서도 자주 보게 되는데요. 바로 “#검색” 기능입니다. 다른 점이 있다면 카카오톡에서는 #을 “해시태그”가 아니라 “샵”이라고 부른다는 점인데요. #검색 메뉴는 카카오톡 대화 입력칸 우측에서 찾을 수 있는데, 이 기능으로 간단하게 키워드를 검색하고 공유할 수 있습니다. 카카오톡은 #검색 기능을 오락과 정보 제공 용도로 운영하다가, 올해 하반기에 접어들며 마케팅과 접목하기로 했습니다. 바로 키워드 광고인 #검색플러스인데요. 카카오톡 대화창 안에서 #검색을 통해 광고를 노출하는 것입니다. 이 광고는 추천 검색어로 브랜드 및 이벤트를 제시하거나, #검색 결과의 상위에 광고용 콘텐츠를 노출하면서 홍보하는 방식을 갖추고 있습니다.
#검색플러스의 장점은 마케팅 메시지를 접한 유저가 대화 중에 친구들과 자연스럽게 광고를 공유하게 된다는 것입니다. 그래서 무엇보다 이벤트 및 프로모션에 효과적입니다. 검색 키워드를 최대 30개까지 활용하는 광고인데다 검색 단계별로 다양한 요소를 이용해 광고 효과를 높일 수 있다고 하니, 그야말로 키워드 광고의 신유형이죠. 한국인터넷진흥원의 2016년 인터넷 이용 실태 조사에 따르면, 한국의 인터넷 이용자 중 약 90%가 카카오톡을 사용한다고 합니다. 그렇다면 많은 사람에게 브랜드나 이벤트를 알리고 싶을 때, #검색플러스가 적절한 해법이 되겠군요. 콘텐츠는 크게 일반형, 카드형, 동영상형으로 나뉘는데요. 콘텐츠별로 구성 방식은 물론이고 광고 효과가 다르니, 업종과 소재에 적합한 콘텐츠를 기획하는 것이 매우 중요하겠습니다.
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