소비자
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2017 인터넷 & 온라인 광고 효과 분석Study 2017. 11. 29. 16:50
미디어 시대에 소비자들의 인터넷 사용 방식은 매일 다르게 급변하고 있다. 이제 인터넷 접속 중 모바일 접속률이 90%를 선회할 만큼, 인터넷 디바이스 판도는 뒤바뀌었다. 이에 따라 인터넷과 일상생활이 밀접하게 연관되면서, 일상생활에의 활용 양상도 변화하고 있다. 이제 디지털 환경은 연도별로, 분기별이 아니라 월별로 업데이트되고 있다. 유저와 환경의 변화를 기민하게 파악해야만, 빠른 급류에 휩쓸려가지 않고 디지털 마케팅 시장에서 살아남을 수 있다. 디지털 마케팅 연구 전문 기관인 DMC에서 2017년 인터넷 서비스 이용 행태 및 광고 효과 분석 보고서는 인터넷 환경, 인터넷 광고, 유저들의 소비 방식을 이해하는 데에 도움이 될 것이다. 그 내용을 간략하게 정리해봤다. 인터넷을 이용하는 기기는 계속해서 스마..
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페이스북 광고, 원하는 타깃에 도달하는 방법SNS 2017. 10. 20. 09:33
요즘 디지털마케팅의 대세로 페이스북이 자리 잡고 있는데요. 다양한 브랜드와 매장이 페이스북을 통해 마케팅을 하고 있습니다. 이 페이스북의 광고에서 중요한 용어 중 하나가 “도달”입니다. 도달은 광고 콘텐츠가 얼마나 많은 사람에게 노출되었는지 알려주는 지표입니다. 그렇다면 도달이 높으면, 즉 많은 사용자가 광고를 보면 무조건 성공적인 광고일까요? 그렇지 않습니다. 주류 브랜드 광고를 집행하는데, 10대 페이스북 이용자들에게 도달이 된다면 광고의 의미가 없겠죠. 또는 서울에서 운영하는 레스토랑 광고가 지방에 거주자들에게 도달된다면 기대할 수 있는 광고 효과는 미미하겠죠. 페이스북 광고에서 중요한 점은 물건/서비스를 구매할 만한 대상에게 광고가 노출되는 것입니다. 즉 내 광고가 적절한 “타깃”에게 노출되어야 ..