포지셔닝 책
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PositioningBook 2019. 1. 31. 10:07
이번 뉴스레터의 [Book] 카테고리에서는 Positioning이라는 책을 소개해 드릴까 합니다. 이 책은 약 30여년 전, 잭 트라우스와 앨 리스라는 저자가 공동으로 집필하여 마케팅 업계에서 공전의 히트를 기록한 서적으로, 마케팅 시장에서 브랜드의 ‘포지션’을 어떻게 설정해야 하는지, 그 개념을 처음으로 다룬 서적이라고 할 수 있습니다. 이 책에서 이야기하고자 하는 바는 결국 한 가지로 귀결됩니다. 바로 ‘브랜드의 포지션을 어떻게 확립할까’에 대한 내용이지요. 좀 더 확장해서 이야기하자면 ‘고객의 머릿속 가상의 공간에서 자신의 브랜드를 가장 효율적인 포지션에 위치시킬 때, 브랜딩이 성공한다.’ 라는 내용입니다. 그에 따라 자신의 브랜드를 유리한 포지션에 위치시키고, 경쟁사의 브랜드를 불리한 위치로 변경..