브랜딩
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PositioningBook 2019. 1. 31. 10:07
이번 뉴스레터의 [Book] 카테고리에서는 Positioning이라는 책을 소개해 드릴까 합니다. 이 책은 약 30여년 전, 잭 트라우스와 앨 리스라는 저자가 공동으로 집필하여 마케팅 업계에서 공전의 히트를 기록한 서적으로, 마케팅 시장에서 브랜드의 ‘포지션’을 어떻게 설정해야 하는지, 그 개념을 처음으로 다룬 서적이라고 할 수 있습니다. 이 책에서 이야기하고자 하는 바는 결국 한 가지로 귀결됩니다. 바로 ‘브랜드의 포지션을 어떻게 확립할까’에 대한 내용이지요. 좀 더 확장해서 이야기하자면 ‘고객의 머릿속 가상의 공간에서 자신의 브랜드를 가장 효율적인 포지션에 위치시킬 때, 브랜딩이 성공한다.’ 라는 내용입니다. 그에 따라 자신의 브랜드를 유리한 포지션에 위치시키고, 경쟁사의 브랜드를 불리한 위치로 변경..
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페이스북 마케팅 성공 스토리: 까사(CASA)Study 2017. 10. 18. 11:00
리빙 & 라이프 스타일 브랜드 까사(CASA)를 아시나요? 까사는 가구 및 인테리어 제품을 포함한 온라인 쇼핑몰을 운영하고 있으며, 매월 동명의 매거진도 발행하고 있습니다. 얼마 전, 까사가 페이스북으로 공격적인 마케팅을 했는데요. 바로 쇼핑몰 유입을 높여 수익을 증가시키고, 잠재 고객을 확보하기 위해서였습니다. 그 결과는 놀라울 정도로 성공적이었습니다. 까사는 페이스북을 통한 모바일 매출이 3배 증가했으며, 20~30대 여성들의 제품 구매 의사가 30%대로 상승했다고 합니다. 출처: 까사 페이스북 페이지 “까사 CASA” 까사는 어떻게 페이스북 마케팅으로 수익을 창출하고, 긍정적인 브랜드 인지도를 구축했을까요? 비결은 선택과 집중에 있었습니다. 먼저 까사는 소비자의 구매 심리를 치밀하게 분석했습니다. ..
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네이버에서 내 블로그 검색 잘 되는 방법Blog 2017. 10. 17. 11:00
꾸준히 사랑받는 블로그 약 10년 전부터 지금까지 블로그는 개인의 표현 수단이자 기업 마케팅의 효과적인 툴로 활용됐는데요. 브랜드 블로그는 2008년 SK텔레콤이 대기업 최초로 SKT Story 블로그를 운영한 이후로 여전히 활발하게 운영되며 인기를 유지하고 있습니다. 국내 블로그 점유율 출처: 블로그차트(2017.10.12) 네이버 블로그, 업계 점유율 1위 블로그에도 유행이 있고, 그 유행은 계속 변합니다. 이글루스, 티스토리, 텀블러, 워드프레스, 블로그, 브런치 등등. 특정 플랫폼에 사용자들이 유입되고 또 이동하면서 블로그는 시기별로 유행을 탔는데요. 그러나 네이버 블로그는 꾸준히 유저들의 사랑을 받으며 현재까지 블로그 업계 점유율 1위를 자랑하고 있습니다. 국내 검색 엔진 이용 순위 출처: 인터..