온라인마케팅
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페이스북 관련 몇 가지 변화된 사항들SNS 2019. 5. 17. 17:02
페이스북은 2019년을 맞아 큰 변화를 모색하고 있습니다. 큰 틀로 보자면 2018년도에 큰 이슈가 되었던 페이스북 보안 문제로 인해 페이스북도 상황의 심각성을 느끼고 향후 방향성 전체를 수정했다고 볼 수 있겠네요. 2019년도 들어서 어떠한 변화가 일어나고 있는지 함께 살펴보도록 하겠습니다. 페이스북, private를 선언하다 지난 4월 30일, 페이스북 CEO인 마크 주커버그는 페이스북 연례 개발자 컨퍼런스에서 페이스북의 향후 나아갈 방향에 대해 언급했는데요. 지금까지의 페이스북이 많은 사람들이 모여서 의사소통하는 ‘디지털 광장(Digital town hall)’에 가까운 형태였다면, 앞으로는 친밀한 사람들 위주로 의사소통하는 디지털 거실(Digital living room)의 형태로 변화시켜 나아갈..
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SNS 마케팅① 브랜디드 콘텐츠, TV 광고에 맞설 디지털 광고계 신흥 강자SNS 2018. 1. 2. 15:35
#브랜디드_콘텐츠 스토리텔링+영상광고, 브랜디드 콘텐츠가 뜬다! “디지털 콘텐츠는 ‘시각’을 중심으로 발달 했습니다.” 길고 지루한 문자로 쓰여진 뉴스의 자리를 디지털 시대에는 카드뉴스가 대체하고 있는 것처럼 말입니다. 또한, 디지털 매체 사용자의 이용행태를 보면 동영상 소비가 가장 큰 비중을 차지하고 있는데요. 온라인에서 유통되는 데이터양의 70% 이상을 비디오가 차지하고 있으며 2020년에는 80%를 넘어설 것이라고 예측합니다. “디지털 광고가 TV광고를 이겼습니다.” 사상 처음으로 디지털 광고가 TV 광고 규모를 넘어섰다고 합니다. IPG미디어브랜드가 마그나 자료를 인용 보도한 것에 따르면 올해 전 세계 디지털 광고 집행 규모는 2천 90억 달러로 전체 시장의 41% 차지 했다고 합니다. 광고시장의..
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2018 디지털 마케팅 트렌드 BEST 5Study 2017. 12. 11. 17:26
※ 이 콘텐츠는 DMC의 기사 “The 8 eCommerce Trends That Will Dominate 2018”, 스마트 인사이츠(Smart Insights)의 기사 “7 Major Digital Marketing Trends For 2018”을 참고하여 작성되었다. 어느덧 2017년이 달력 한 장도 채 남지 않았다. 발 빠른 마케팅 담당자들은 이미 2018년을 살고 있다. 남들보다 반 박자 빠르게 살며 마케팅을 진행하는 과정에서 가장 중요한 것은 ‘빠르게’ 준비하는 것이 아니라, ‘효과적인’ 전략을 준비하는 것이다. 그러려면 트렌드와 소비자의 행동 양식을 정확하게 파악해야 하며, 디바이스와 온라인 환경에 대한 이해가 충분히 선행되어야 한다. 그래야만 통합적이고 효과적인 전략을 정립할 수 있다. 우..
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페이스북 광고, 원하는 타깃에 도달하는 방법SNS 2017. 10. 20. 09:33
요즘 디지털마케팅의 대세로 페이스북이 자리 잡고 있는데요. 다양한 브랜드와 매장이 페이스북을 통해 마케팅을 하고 있습니다. 이 페이스북의 광고에서 중요한 용어 중 하나가 “도달”입니다. 도달은 광고 콘텐츠가 얼마나 많은 사람에게 노출되었는지 알려주는 지표입니다. 그렇다면 도달이 높으면, 즉 많은 사용자가 광고를 보면 무조건 성공적인 광고일까요? 그렇지 않습니다. 주류 브랜드 광고를 집행하는데, 10대 페이스북 이용자들에게 도달이 된다면 광고의 의미가 없겠죠. 또는 서울에서 운영하는 레스토랑 광고가 지방에 거주자들에게 도달된다면 기대할 수 있는 광고 효과는 미미하겠죠. 페이스북 광고에서 중요한 점은 물건/서비스를 구매할 만한 대상에게 광고가 노출되는 것입니다. 즉 내 광고가 적절한 “타깃”에게 노출되어야 ..
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카카오톡 #검색플러스 광고가 뭐지?Uncategorized 2017. 10. 19. 11:00
요즘 “#” 기호를 인스타그램뿐만 아니라 카카오톡에서도 자주 보게 되는데요. 바로 “#검색” 기능입니다. 다른 점이 있다면 카카오톡에서는 #을 “해시태그”가 아니라 “샵”이라고 부른다는 점인데요. #검색 메뉴는 카카오톡 대화 입력칸 우측에서 찾을 수 있는데, 이 기능으로 간단하게 키워드를 검색하고 공유할 수 있습니다. 카카오톡은 #검색 기능을 오락과 정보 제공 용도로 운영하다가, 올해 하반기에 접어들며 마케팅과 접목하기로 했습니다. 바로 키워드 광고인 #검색플러스인데요. 카카오톡 대화창 안에서 #검색을 통해 광고를 노출하는 것입니다. 이 광고는 추천 검색어로 브랜드 및 이벤트를 제시하거나, #검색 결과의 상위에 광고용 콘텐츠를 노출하면서 홍보하는 방식을 갖추고 있습니다. #검색플러스의 장점은 마케팅 메시..