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독서데이 : 마케터의 일Book 2019. 6. 28. 16:54
모든 직장인들은 업무 관련한 고민이 있을 텐데요. 마케터는 마케터만의 고민이 있죠. 오늘 소개할 책은 「마케터의 일」입니다. 책의 저자는 배달의 민족의 장인성 이사인데요. 장인성 이사는 회사에 있는 후배들에게 마케팅 관련해서 해주고 싶은 이야기를 페이퍼로 작성해 내부적으로 공유했다고 합니다. 그렇게 마케팅 조언에 관련된 페이퍼가 차곡차곡 쌓이는 걸 보고 나니, 배달의 민족에 근무하는 직원뿐만 아니라 많은 마케터들이 봐도 좋겠다는 생각이 들어 페이퍼를 정리해 책을 발간했습니다. 그만큼 이 책은 나보다 10년, 20년 먼저 마케팅을 시작한 선배가 조곤조곤 이야기하는 어투로 구성되어 있는데요. 마케팅 전략, 마케팅 이론 등을 다루지는 않지만 실제로 마케팅을 하면서 누구나 해봤을 법한 고민과 질문이 담겨 있습니..
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네이버 검색 노출 : 점점 어려워지는 글 vs 수월해지는 글Blog 2018. 8. 14. 19:00
검색 노출이 점점 어려워지는 게시물무분별한 광고 글처럼 검색했을 때 결과의 신뢰성을 저하시키는 게시물들이나, 콘텐츠를 소비하는 사용자들의 검색 의도 등을 고려하지 않고 일방적으로 작성된 게시물들의 경우 검색 결과에서 노출이 조금 더 어렵게 변경된다고 합니다. 1. 타인의 상품을 단순 홍보하는 글네이버 유저들이 많아짐에 따라 특히나 블로그를 통한 광고 글이 어마어마하게 늘게 되었죠. 원하는 키워드를 검색했을 때, 본인이 상품을 제대로 사용하지 않고 그저 겉핥듯 후기를 올리며 상품 홍보용으로 업로드하는 글들이 많습니다. 이러한 글과 그 출처의 경우 신뢰가 가지 않아 결국 사용자에게도 외면 받고 점차 검색 노출도 어려워질 거라고 네이버 측은 이야기하고 있습니다. 2. 비체험 후기 위주의 글이는 아예 본인이 실..
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병맛 코드, B급 감성이 흥한다Study 2018. 2. 2. 13:50
이른바 병맛이라고도 부르는 B급 감성에 기반을 둔 콘텐츠가 온라인에서 좋은 반응을 얻고 있다. 촌스럽고 어색한 비주얼이 눈길을 끌고, 황당한 스토리 전개가 웃음을 자아내기 때문. 병맛, B급에 대한 확실한 정의는 없지만 대략 다음과 같은 특성으로 요약할 수 있다. 촌스럽거나, 어설프거나, 유치하거나, 웃기거나, 과장되었거나, 작위적이거나. 과거에는 이러한 특성이 대중이 좋아하는 주류에 포함되기 보다는 소수의 마니아들만 즐기는 하위 문화에 많이 포함되었다. 그런데 오늘날 B급 감성은 그것이 지닌 독특한 감성과 개성 덕분에 사람들의 시선을 사로잡는다. 또한 재밌는 콘텐츠를 본 소비자들은 단순히 감상에 그치지 않고, 이를 자신의 SNS를 통해 공유함으로써 더 많은 사람에게 콘텐츠를 확산한다. 병맛 코드, B급..
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콘텐츠를 만들 때 참고해야 할 디자인 팁Study 2018. 2. 1. 14:29
이미지 출처: Adobe 요즈음 콘텐츠는 모두 비주얼 요소를 기반으로 한다. 과거에 취재하고 글을 쓰던 기자는 이제 그래픽 콘텐츠를 다룰 수 있어야 하며, 보도자료를 제공하던 홍보인은 이제 간단한 그래픽 콘텐츠를 제작할 수 있는 능력을 갖추어야 한다. 관리자도 예외는 아니다. 콘텐츠를 직접 제작하지는 않지만 그래픽 제작자와 디자인에 대해 논의할 수 있을 정도로 비주얼과 제작에 대한 식견을 갖추어야 한다. 즉, 콘텐츠를 다루는 모든 직종이 비주얼 제작에 대한 기본적인 지식을 필수로 요하는 시대가 왔다. 콘텐츠 제작에서 비주얼이 차지하는 위치는 단순히 ‘보기에 좋게’ 수준에 그치지 않는다. 전달하고자 하는 내용과 수치를 정확하게 담아야 하며, 나름의 커뮤니케이션 방식을 갖추어야 한다. 내용을 시각화하기 전에..
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온라인 광고, TV 광고를 앞지르다Study 2018. 1. 19. 18:09
온라인 광고, TV 광고를 앞지르다! 광고에 새로운 시대가 도래했다! 바로 TV가 주요 매체로 자리잡던 광고 시장의 판도가 뒤집어진 것. 2017년 광고 시장을 분석한 결과, 처음으로 온라인 광고 시장이 TV 광고 시장의 규모를 앞질렀다. 광고 전문가들이 2016년 연말에 한 예언이 맞아떨어진 셈인데, 눈여겨봐야 할 점은 전문가들이 한번 더 예언 아닌 예언을 했다는 사실이다. 광고업계 및 광고 분석가들은 입을 모아 앞으로 온라인 광고 시장의 규모가 TV 광고 시장과 비교해 큰 폭으로 성장할 것이라고 전망했다. 출처: recode (“2017 was the year digital ad spending finally beat TV”, 2017.12.04) 객관적인 수치를 보면, 두 광고 시장 모두 성장세에 ..
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네이버 블로그 통계 리뉴얼Blog 2018. 1. 19. 14:11
파워블로그, 공식 블로그 운영자라면 네이버 블로그의 통계 메뉴가 아주 익숙할 텐데요. 이 메뉴로 일간, 주간, 월간 조회수는 물론 방문자, 유입 유형, 인기 게시물, 수치 추이 등을 제공하고 있습니다. 정말 블로그 관리에서 떼려야 뗄 수 없는 존재이지요. 이 기능 덕분에 블로그를 쉽게 관리할 수 있는데요. 아마 블로그에서 틍계 기능이 없었다면 파워블로거와 마케팅 운영자는 매일 수동으로 게시물을 체크하며 피땀눈물을 흘렸을 겁니다 흑흑. 이 고마운 통계 기능에 반가운 소식이 있습니다. 바로 블로그 통계가 더욱 편리하게 개선되었다는 건데요. 되도록 페이지 이동 없이 주요 지표를 상세하게 볼 수 있도록 화면을 개선하였습니다. 뿐만 아니라 유입 분석을 강화하고, 실시간 데이터를 추가로 제공하며, 게시글별 조회수를..
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네이버 검색 광고, 키워드의 모든 것Study 2018. 1. 19. 14:06
검색 시 화면에서 상위에 노출될수록, 정돈된 이미지와 레이아웃으로 노출될수록 클릭 수도 증가한다는 사실 알고 있나요? 이렇게 검색 결과가 콘텐츠에 대한 접근과 제품 구매에 직접적인 영향을 미치게 된 만큼, 검색 또한 광고의 일부로 운영되고 있는데요. 그 중에서도 한국에서 가장 많이 사용하는 포털인 네이버에서 진행하는 네이버 검색 광고가 대표적입니다. 네이버에서 제공하는 광고는 크게 6가지입니다. 사이트검색광고, 쇼핑검색광고, 콘텐츠검색광고, 브랜드검색, 클릭초이스플러스, 클릭초이스상품광고가 바로 그것인데요. 검색 광고는 마케팅 목적에 따라 선택하여 집행하면 됩니다. 예를 들어 사이트를 홍보하거나 방문을 유도하고 싶을 때는 사이트검색광고를, 상품을 노출하여 판매 실적을 올리고 싶을 때는 쇼핑검색광고를 활용..
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2018 소비 트렌드 디지로그 : 구식의 것이 가장 세련된 것이다Blog 2017. 12. 26. 18:02
2018 소비 트렌드 디지로그: 구식의 것이 가장 세련된 것이다 ‘디지로그’라는 단어 들어보셨나요? 디지털(Digital)과 아날로그(Analog)의 합성어인데요. 디지털 기술을 기반으로 아날로그적 요소의 융합을 의 미합니다. ‘디지로그’ 열풍이 사회, 문화 산업 전반에 주류를 형성하고 있습니다. 디지털 사회에서 아날로그는 디지털적 요소로는 재현해 낼 수 도, 대체할 수도 없는 존재로서 자신만의 영역을 견고히 하고 있습니다. 우리는 주변에서 쉽게 디지털 세상 속 트렌드인 아날로그와 아날로그를 통해 소비자의 마음을 얻은 성공 사례를 찾아볼 수 있는데요. 디지로그 의 몇 가지 성공사례를 통해 ‘디지털 시대에 왜 아날로그에 주목해야하는가?’에 관한 이야기를 해보고 2018년 소비 트렌드를 예측해보도록 하겠습니..