디지털마케팅
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SNS 마케팅① 브랜디드 콘텐츠, TV 광고에 맞설 디지털 광고계 신흥 강자SNS 2018. 1. 2. 15:35
#브랜디드_콘텐츠 스토리텔링+영상광고, 브랜디드 콘텐츠가 뜬다! “디지털 콘텐츠는 ‘시각’을 중심으로 발달 했습니다.” 길고 지루한 문자로 쓰여진 뉴스의 자리를 디지털 시대에는 카드뉴스가 대체하고 있는 것처럼 말입니다. 또한, 디지털 매체 사용자의 이용행태를 보면 동영상 소비가 가장 큰 비중을 차지하고 있는데요. 온라인에서 유통되는 데이터양의 70% 이상을 비디오가 차지하고 있으며 2020년에는 80%를 넘어설 것이라고 예측합니다. “디지털 광고가 TV광고를 이겼습니다.” 사상 처음으로 디지털 광고가 TV 광고 규모를 넘어섰다고 합니다. IPG미디어브랜드가 마그나 자료를 인용 보도한 것에 따르면 올해 전 세계 디지털 광고 집행 규모는 2천 90억 달러로 전체 시장의 41% 차지 했다고 합니다. 광고시장의..
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독서데이 : 골목길 자본론Book 2017. 12. 28. 17:39
독서데이 : 골목길 자본론 우리가 매일같이 지나는 골목길에는 많은 것이 담겨 있다. 개인의 기억, 추억부터 골목 자체가 지니고 있는 역사와 감성까지 하나의 골목길에서 찾아볼 수 있는 것은 결코 '길' 그 자체로서의 역할에 국한되지는 않는다. 그리고 골목길에는 '경제'가 존재한다. 은 사회자본으로서의 골목길이 어떻게 사람을 행복하게 하고 풍요롭게 하는지 경제학을 통해 그 답을 찾고자 한다. 일명 골목길 경제학자로 불리는 연세대 교수이자 책의 저자인 모종린 교수는 도시재생을 통한 성공적인 도시 브랜딩을 위해 골목길이 지니고 있는 잠재력이 주목한다. 우리가 좋아하는 골목길 문화는 어떻게 태어나고 유지되는 것일까? 많은 이들이 좋아하는 골목길은 '걷기 좋은 길'이다. 걷기 좋은 골목길이란 자동차가 다니지 않거나..
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2018 소비 트렌드 디지로그 : 구식의 것이 가장 세련된 것이다Blog 2017. 12. 26. 18:02
2018 소비 트렌드 디지로그: 구식의 것이 가장 세련된 것이다 ‘디지로그’라는 단어 들어보셨나요? 디지털(Digital)과 아날로그(Analog)의 합성어인데요. 디지털 기술을 기반으로 아날로그적 요소의 융합을 의 미합니다. ‘디지로그’ 열풍이 사회, 문화 산업 전반에 주류를 형성하고 있습니다. 디지털 사회에서 아날로그는 디지털적 요소로는 재현해 낼 수 도, 대체할 수도 없는 존재로서 자신만의 영역을 견고히 하고 있습니다. 우리는 주변에서 쉽게 디지털 세상 속 트렌드인 아날로그와 아날로그를 통해 소비자의 마음을 얻은 성공 사례를 찾아볼 수 있는데요. 디지로그 의 몇 가지 성공사례를 통해 ‘디지털 시대에 왜 아날로그에 주목해야하는가?’에 관한 이야기를 해보고 2018년 소비 트렌드를 예측해보도록 하겠습니..
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2018 디지털 마케팅 트렌드 BEST 5Study 2017. 12. 11. 17:26
※ 이 콘텐츠는 DMC의 기사 “The 8 eCommerce Trends That Will Dominate 2018”, 스마트 인사이츠(Smart Insights)의 기사 “7 Major Digital Marketing Trends For 2018”을 참고하여 작성되었다. 어느덧 2017년이 달력 한 장도 채 남지 않았다. 발 빠른 마케팅 담당자들은 이미 2018년을 살고 있다. 남들보다 반 박자 빠르게 살며 마케팅을 진행하는 과정에서 가장 중요한 것은 ‘빠르게’ 준비하는 것이 아니라, ‘효과적인’ 전략을 준비하는 것이다. 그러려면 트렌드와 소비자의 행동 양식을 정확하게 파악해야 하며, 디바이스와 온라인 환경에 대한 이해가 충분히 선행되어야 한다. 그래야만 통합적이고 효과적인 전략을 정립할 수 있다. 우..
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네이버 검색 알고리즘 C-Rank에 대한 소문과 해답Blog 2017. 12. 1. 22:00
아마 블로거와 온라인 마케팅 담당자라면 C-Rank에 대해 한 번쯤 들어봤을 텐데요. C-Rank는 네이버 블로그의 신뢰도를 평가하는 알고리즘입니다. 2016년에 블로그 검색/노출 알고리즘이 C-Rank로 변경된 후에 많은 블로거와 온라인 마케팅 담당자들이 당황스러워했습니다. 왜냐하면 기존과는 전혀 다른 방식으로 블로그 노출이 되거나 노출이 아예 불가능해졌기 때문이죠. C-Rank는 이전과는 다른 방식으로 블로그 신뢰도를 평가하고, 검색 노출 여부를 판단합니다. 신뢰도 점수에는 몇 가지 요소를 종합적으로 반영하는데요. 그 요소는 바로 맥락, 내용, 연결된 소비/생산, 출처의 신뢰도, 인기도입니다. 해당 블로그의 주제별 관심사에 대한 집중도는 얼마나 되는지, 생산되는 정보의 품질은 어느 정도 수준인지, 생..
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독서데이 : 트렌드 코리아 2018 (소확행과 언택트)Book 2017. 11. 30. 15:53
서울대 소비 트렌드 분석 센터에서는 매년 말에 다음 해의 트렌드를 전망하는 보고서를 발표하고있다. 김난도 교수를 중심으로 다양한 사회, 문화, 경제, 역사를 아우르는 트렌드를 분석하고 있다. 지난해에 이들이 발표한 욜로(YOLO)는 2017년 소비 트렌드를 주도하는 중요한 키워드였다. 그렇다면 2018년에는 어떤 트렌드가 우리의 일상생활과 마케팅에 스며들까? 서울대 소비 트렌드 분석 센터가 제시한 2018년 트렌드 중에서 영향력이 클 것으로 보이는 두 키워드, 소확행과 언택트를 소개한다. 1. 소확행(小確幸) 소확행(小確幸)이란? 무라카미 하루키가 수필집 『랑겔한스섬의 오후』에서 처음으로 소개한 신조어 “소확행(小確幸)”은 ‘작지만 확실한 행복’을 의미한다. 그가 표현한 소확행은 겨울밤 부스럭 소리를 내..
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연말연시를 위한 페이스북 광고 최적화 팁SNS 2017. 11. 30. 10:00
연말연시는 정말 바쁜 시즌이죠. 행사만 해도 크리스마스, 송년회, 신년회 등 많고 많습니다. 그리고 마케팅 담당자라면 콘텐츠로 활용하기에 딱 좋은 시즌 이슈를 어떻게 마케팅에 잘 녹여낼지 고민하느라 더 바쁠 텐데요. 그 고민 잠시 접어둬도 괜찮겠습니다. 바로, 페이스북에서 연말연시 광고 콘텐츠를 효과적으로 노출하는 팁을 제공했다고 하는데요. 그 비밀스러운 팁은 바로 “다이내믹 크리에이티브”에 있다고 합니다. 광고를 시뮬레이션해서 가장 높은 성과를 낼 수 있는 이미지, 동영상, 텍스트 등을 선별할 수 있도록 돕는다고 하죠. 무슨 얘긴지 궁금하시다고요? 아래 링크를 클릭해 주세요. 연말연시를 위한 페이스북 광고 최적화 팁 알아보기
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2017 인터넷 & 온라인 광고 효과 분석Study 2017. 11. 29. 16:50
미디어 시대에 소비자들의 인터넷 사용 방식은 매일 다르게 급변하고 있다. 이제 인터넷 접속 중 모바일 접속률이 90%를 선회할 만큼, 인터넷 디바이스 판도는 뒤바뀌었다. 이에 따라 인터넷과 일상생활이 밀접하게 연관되면서, 일상생활에의 활용 양상도 변화하고 있다. 이제 디지털 환경은 연도별로, 분기별이 아니라 월별로 업데이트되고 있다. 유저와 환경의 변화를 기민하게 파악해야만, 빠른 급류에 휩쓸려가지 않고 디지털 마케팅 시장에서 살아남을 수 있다. 디지털 마케팅 연구 전문 기관인 DMC에서 2017년 인터넷 서비스 이용 행태 및 광고 효과 분석 보고서는 인터넷 환경, 인터넷 광고, 유저들의 소비 방식을 이해하는 데에 도움이 될 것이다. 그 내용을 간략하게 정리해봤다. 인터넷을 이용하는 기기는 계속해서 스마..