이노빈
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독서데이 : 스타벅스, 공간을 팝니다Book 2017. 10. 25. 16:09
이미 너무나 터질 듯한 국내 커피 프랜차이즈 시장, 레드 오션 속에서도 커피 업계 최초 1조 매출을 달성한 스타벅스 커피 코리아만의 비밀을 알려주는 책을 소개하고자 한다. 스타벅스 코리아 인사팀장으로 7년간 재직했던 주홍식 저자. 학력, 연령, 장애, 결혼 등으로 차별받지 않는 열린 채용을 실시하여 1만명이 넘는 파트너의 고용을 창출했다. 그가 전하는 스타벅스커피 코리아가 한국에서 성공할 수 있었던 이유 그 중 인상깊었던 이유 몇 가지를 뽑아 소개한다. ■ 광고 없는 스타벅스, 친구 같은 소셜 마케팅 스타벅스 CEO 하워드 슐츠의 신념에 따라 스타벅스를 제 3의 공간으로 만들고자 했다. 하지만 TV를 이용해 공간을 팔고자 하는 광고는 신념을 배반하는 행위 때문에 스타벅스는 TV 광고보다는 고객에게 더욱 ..
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페이스북 광고, 원하는 타깃에 도달하는 방법SNS 2017. 10. 20. 09:33
요즘 디지털마케팅의 대세로 페이스북이 자리 잡고 있는데요. 다양한 브랜드와 매장이 페이스북을 통해 마케팅을 하고 있습니다. 이 페이스북의 광고에서 중요한 용어 중 하나가 “도달”입니다. 도달은 광고 콘텐츠가 얼마나 많은 사람에게 노출되었는지 알려주는 지표입니다. 그렇다면 도달이 높으면, 즉 많은 사용자가 광고를 보면 무조건 성공적인 광고일까요? 그렇지 않습니다. 주류 브랜드 광고를 집행하는데, 10대 페이스북 이용자들에게 도달이 된다면 광고의 의미가 없겠죠. 또는 서울에서 운영하는 레스토랑 광고가 지방에 거주자들에게 도달된다면 기대할 수 있는 광고 효과는 미미하겠죠. 페이스북 광고에서 중요한 점은 물건/서비스를 구매할 만한 대상에게 광고가 노출되는 것입니다. 즉 내 광고가 적절한 “타깃”에게 노출되어야 ..
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카카오톡 #검색플러스 광고가 뭐지?Uncategorized 2017. 10. 19. 11:00
요즘 “#” 기호를 인스타그램뿐만 아니라 카카오톡에서도 자주 보게 되는데요. 바로 “#검색” 기능입니다. 다른 점이 있다면 카카오톡에서는 #을 “해시태그”가 아니라 “샵”이라고 부른다는 점인데요. #검색 메뉴는 카카오톡 대화 입력칸 우측에서 찾을 수 있는데, 이 기능으로 간단하게 키워드를 검색하고 공유할 수 있습니다. 카카오톡은 #검색 기능을 오락과 정보 제공 용도로 운영하다가, 올해 하반기에 접어들며 마케팅과 접목하기로 했습니다. 바로 키워드 광고인 #검색플러스인데요. 카카오톡 대화창 안에서 #검색을 통해 광고를 노출하는 것입니다. 이 광고는 추천 검색어로 브랜드 및 이벤트를 제시하거나, #검색 결과의 상위에 광고용 콘텐츠를 노출하면서 홍보하는 방식을 갖추고 있습니다. #검색플러스의 장점은 마케팅 메시..
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독서데이 : 니체의 말Book 2017. 10. 18. 16:46
니체의 명언들을 엮은 책. 독일의 철학자, 니체. 주요 철학으로는 '생은' 세계의 모든 사물에 우선되는 근본적인 것이며, 이를 파악하고 이해하는 데에는 직관이나 심정적 체험에 의지해야 한다는 생철학과 함께 주체적 존재로서의 실존을 중심개념으로 하는 진리의 개별적, 주체성을 강조하며 인간은 주체적 존재임을 역설하는 실존주의가 있다. 이 책의 목차는 자신, 기쁨, 삶, 마음, 친구, 세상, 인간, 사랑, 지성, 아름다움의 열 가지 챕터로 구성되어 있다. 200여 가지의 그의 말 중, 다섯 가지만 골라 보았다. 시작이 반이다와 일맥상통하는 듯 하다. 회사에 지원할까? 말까? 영어를 배울까? 말까? 운동을 시작할까? 말까? 무엇이든 생각에 그치면 이루어질 수 없다. 오늘부터라도 당장에 실천하며 행동하자. 사소한..
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페이스북 마케팅 성공 스토리: 까사(CASA)Study 2017. 10. 18. 11:00
리빙 & 라이프 스타일 브랜드 까사(CASA)를 아시나요? 까사는 가구 및 인테리어 제품을 포함한 온라인 쇼핑몰을 운영하고 있으며, 매월 동명의 매거진도 발행하고 있습니다. 얼마 전, 까사가 페이스북으로 공격적인 마케팅을 했는데요. 바로 쇼핑몰 유입을 높여 수익을 증가시키고, 잠재 고객을 확보하기 위해서였습니다. 그 결과는 놀라울 정도로 성공적이었습니다. 까사는 페이스북을 통한 모바일 매출이 3배 증가했으며, 20~30대 여성들의 제품 구매 의사가 30%대로 상승했다고 합니다. 출처: 까사 페이스북 페이지 “까사 CASA” 까사는 어떻게 페이스북 마케팅으로 수익을 창출하고, 긍정적인 브랜드 인지도를 구축했을까요? 비결은 선택과 집중에 있었습니다. 먼저 까사는 소비자의 구매 심리를 치밀하게 분석했습니다. ..
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네이버에서 내 블로그 검색 잘 되는 방법Blog 2017. 10. 17. 11:00
꾸준히 사랑받는 블로그 약 10년 전부터 지금까지 블로그는 개인의 표현 수단이자 기업 마케팅의 효과적인 툴로 활용됐는데요. 브랜드 블로그는 2008년 SK텔레콤이 대기업 최초로 SKT Story 블로그를 운영한 이후로 여전히 활발하게 운영되며 인기를 유지하고 있습니다. 국내 블로그 점유율 출처: 블로그차트(2017.10.12) 네이버 블로그, 업계 점유율 1위 블로그에도 유행이 있고, 그 유행은 계속 변합니다. 이글루스, 티스토리, 텀블러, 워드프레스, 블로그, 브런치 등등. 특정 플랫폼에 사용자들이 유입되고 또 이동하면서 블로그는 시기별로 유행을 탔는데요. 그러나 네이버 블로그는 꾸준히 유저들의 사랑을 받으며 현재까지 블로그 업계 점유율 1위를 자랑하고 있습니다. 국내 검색 엔진 이용 순위 출처: 인터..
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블로그마케팅, True Or False?Blog 2016. 7. 29. 18:36
다른 분야도 마찬가지지만 특히 '블로그마케팅'에 관련해서는 개인사이의 의견차가 꽤 큽니다. 특히 대한민국에서는 블로그마케팅이 N사의 상위노출만을 위한 도구로 인식이 되면서, 다양한 꼼수 (?) 들이 존재하고 이것이 더 논란을 양산하고 있습니다. 이렇게 딱 정해진 답안이 없다보니, 블로그로 자신의 제품/ 서비스를 알리고자 하시는 분들은 혼란스러울 수밖에 없습니다. 이노빈은 이번 글을 통해서 '블로그마케팅'의 논란에 또 하나 불씨를 추가해보고자 합니다^^ 1. 네이버블로그, 티스토리, 워드프레스? 어떤 걸 써야하죠?대부분 블로그마케팅하면 자연스럽게 네이버블로그를 통해 진행하는 것을 생각합니다. 하지만 최근 들어서 네이버의 의존을 줄이고 컨텐츠에 집중하는 경향이 생기면서 브런치, 티스토리, 워드프레스와 같은 ..