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SNS 마케팅① 브랜디드 콘텐츠, TV 광고에 맞설 디지털 광고계 신흥 강자SNS 2018. 1. 2. 15:35
#브랜디드_콘텐츠 스토리텔링+영상광고, 브랜디드 콘텐츠가 뜬다! “디지털 콘텐츠는 ‘시각’을 중심으로 발달 했습니다.” 길고 지루한 문자로 쓰여진 뉴스의 자리를 디지털 시대에는 카드뉴스가 대체하고 있는 것처럼 말입니다. 또한, 디지털 매체 사용자의 이용행태를 보면 동영상 소비가 가장 큰 비중을 차지하고 있는데요. 온라인에서 유통되는 데이터양의 70% 이상을 비디오가 차지하고 있으며 2020년에는 80%를 넘어설 것이라고 예측합니다. “디지털 광고가 TV광고를 이겼습니다.” 사상 처음으로 디지털 광고가 TV 광고 규모를 넘어섰다고 합니다. IPG미디어브랜드가 마그나 자료를 인용 보도한 것에 따르면 올해 전 세계 디지털 광고 집행 규모는 2천 90억 달러로 전체 시장의 41% 차지 했다고 합니다. 광고시장의..
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독서데이 : 트렌드 코리아 2018 (소확행과 언택트)Book 2017. 11. 30. 15:53
서울대 소비 트렌드 분석 센터에서는 매년 말에 다음 해의 트렌드를 전망하는 보고서를 발표하고있다. 김난도 교수를 중심으로 다양한 사회, 문화, 경제, 역사를 아우르는 트렌드를 분석하고 있다. 지난해에 이들이 발표한 욜로(YOLO)는 2017년 소비 트렌드를 주도하는 중요한 키워드였다. 그렇다면 2018년에는 어떤 트렌드가 우리의 일상생활과 마케팅에 스며들까? 서울대 소비 트렌드 분석 센터가 제시한 2018년 트렌드 중에서 영향력이 클 것으로 보이는 두 키워드, 소확행과 언택트를 소개한다. 1. 소확행(小確幸) 소확행(小確幸)이란? 무라카미 하루키가 수필집 『랑겔한스섬의 오후』에서 처음으로 소개한 신조어 “소확행(小確幸)”은 ‘작지만 확실한 행복’을 의미한다. 그가 표현한 소확행은 겨울밤 부스럭 소리를 내..
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페이스북 광고, 원하는 타깃에 도달하는 방법SNS 2017. 10. 20. 09:33
요즘 디지털마케팅의 대세로 페이스북이 자리 잡고 있는데요. 다양한 브랜드와 매장이 페이스북을 통해 마케팅을 하고 있습니다. 이 페이스북의 광고에서 중요한 용어 중 하나가 “도달”입니다. 도달은 광고 콘텐츠가 얼마나 많은 사람에게 노출되었는지 알려주는 지표입니다. 그렇다면 도달이 높으면, 즉 많은 사용자가 광고를 보면 무조건 성공적인 광고일까요? 그렇지 않습니다. 주류 브랜드 광고를 집행하는데, 10대 페이스북 이용자들에게 도달이 된다면 광고의 의미가 없겠죠. 또는 서울에서 운영하는 레스토랑 광고가 지방에 거주자들에게 도달된다면 기대할 수 있는 광고 효과는 미미하겠죠. 페이스북 광고에서 중요한 점은 물건/서비스를 구매할 만한 대상에게 광고가 노출되는 것입니다. 즉 내 광고가 적절한 “타깃”에게 노출되어야 ..
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카카오톡 #검색플러스 광고가 뭐지?Uncategorized 2017. 10. 19. 11:00
요즘 “#” 기호를 인스타그램뿐만 아니라 카카오톡에서도 자주 보게 되는데요. 바로 “#검색” 기능입니다. 다른 점이 있다면 카카오톡에서는 #을 “해시태그”가 아니라 “샵”이라고 부른다는 점인데요. #검색 메뉴는 카카오톡 대화 입력칸 우측에서 찾을 수 있는데, 이 기능으로 간단하게 키워드를 검색하고 공유할 수 있습니다. 카카오톡은 #검색 기능을 오락과 정보 제공 용도로 운영하다가, 올해 하반기에 접어들며 마케팅과 접목하기로 했습니다. 바로 키워드 광고인 #검색플러스인데요. 카카오톡 대화창 안에서 #검색을 통해 광고를 노출하는 것입니다. 이 광고는 추천 검색어로 브랜드 및 이벤트를 제시하거나, #검색 결과의 상위에 광고용 콘텐츠를 노출하면서 홍보하는 방식을 갖추고 있습니다. #검색플러스의 장점은 마케팅 메시..
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페이스북 마케팅 성공 스토리: 까사(CASA)Study 2017. 10. 18. 11:00
리빙 & 라이프 스타일 브랜드 까사(CASA)를 아시나요? 까사는 가구 및 인테리어 제품을 포함한 온라인 쇼핑몰을 운영하고 있으며, 매월 동명의 매거진도 발행하고 있습니다. 얼마 전, 까사가 페이스북으로 공격적인 마케팅을 했는데요. 바로 쇼핑몰 유입을 높여 수익을 증가시키고, 잠재 고객을 확보하기 위해서였습니다. 그 결과는 놀라울 정도로 성공적이었습니다. 까사는 페이스북을 통한 모바일 매출이 3배 증가했으며, 20~30대 여성들의 제품 구매 의사가 30%대로 상승했다고 합니다. 출처: 까사 페이스북 페이지 “까사 CASA” 까사는 어떻게 페이스북 마케팅으로 수익을 창출하고, 긍정적인 브랜드 인지도를 구축했을까요? 비결은 선택과 집중에 있었습니다. 먼저 까사는 소비자의 구매 심리를 치밀하게 분석했습니다. ..