브랜드
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PositioningBook 2019. 1. 31. 10:07
이번 뉴스레터의 [Book] 카테고리에서는 Positioning이라는 책을 소개해 드릴까 합니다. 이 책은 약 30여년 전, 잭 트라우스와 앨 리스라는 저자가 공동으로 집필하여 마케팅 업계에서 공전의 히트를 기록한 서적으로, 마케팅 시장에서 브랜드의 ‘포지션’을 어떻게 설정해야 하는지, 그 개념을 처음으로 다룬 서적이라고 할 수 있습니다. 이 책에서 이야기하고자 하는 바는 결국 한 가지로 귀결됩니다. 바로 ‘브랜드의 포지션을 어떻게 확립할까’에 대한 내용이지요. 좀 더 확장해서 이야기하자면 ‘고객의 머릿속 가상의 공간에서 자신의 브랜드를 가장 효율적인 포지션에 위치시킬 때, 브랜딩이 성공한다.’ 라는 내용입니다. 그에 따라 자신의 브랜드를 유리한 포지션에 위치시키고, 경쟁사의 브랜드를 불리한 위치로 변경..
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네이버 검색 광고, 키워드의 모든 것Study 2018. 1. 19. 14:06
검색 시 화면에서 상위에 노출될수록, 정돈된 이미지와 레이아웃으로 노출될수록 클릭 수도 증가한다는 사실 알고 있나요? 이렇게 검색 결과가 콘텐츠에 대한 접근과 제품 구매에 직접적인 영향을 미치게 된 만큼, 검색 또한 광고의 일부로 운영되고 있는데요. 그 중에서도 한국에서 가장 많이 사용하는 포털인 네이버에서 진행하는 네이버 검색 광고가 대표적입니다. 네이버에서 제공하는 광고는 크게 6가지입니다. 사이트검색광고, 쇼핑검색광고, 콘텐츠검색광고, 브랜드검색, 클릭초이스플러스, 클릭초이스상품광고가 바로 그것인데요. 검색 광고는 마케팅 목적에 따라 선택하여 집행하면 됩니다. 예를 들어 사이트를 홍보하거나 방문을 유도하고 싶을 때는 사이트검색광고를, 상품을 노출하여 판매 실적을 올리고 싶을 때는 쇼핑검색광고를 활용..
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SNS 마케팅① 브랜디드 콘텐츠, TV 광고에 맞설 디지털 광고계 신흥 강자SNS 2018. 1. 2. 15:35
#브랜디드_콘텐츠 스토리텔링+영상광고, 브랜디드 콘텐츠가 뜬다! “디지털 콘텐츠는 ‘시각’을 중심으로 발달 했습니다.” 길고 지루한 문자로 쓰여진 뉴스의 자리를 디지털 시대에는 카드뉴스가 대체하고 있는 것처럼 말입니다. 또한, 디지털 매체 사용자의 이용행태를 보면 동영상 소비가 가장 큰 비중을 차지하고 있는데요. 온라인에서 유통되는 데이터양의 70% 이상을 비디오가 차지하고 있으며 2020년에는 80%를 넘어설 것이라고 예측합니다. “디지털 광고가 TV광고를 이겼습니다.” 사상 처음으로 디지털 광고가 TV 광고 규모를 넘어섰다고 합니다. IPG미디어브랜드가 마그나 자료를 인용 보도한 것에 따르면 올해 전 세계 디지털 광고 집행 규모는 2천 90억 달러로 전체 시장의 41% 차지 했다고 합니다. 광고시장의..
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페이스북 마케팅 성공 스토리: 까사(CASA)Study 2017. 10. 18. 11:00
리빙 & 라이프 스타일 브랜드 까사(CASA)를 아시나요? 까사는 가구 및 인테리어 제품을 포함한 온라인 쇼핑몰을 운영하고 있으며, 매월 동명의 매거진도 발행하고 있습니다. 얼마 전, 까사가 페이스북으로 공격적인 마케팅을 했는데요. 바로 쇼핑몰 유입을 높여 수익을 증가시키고, 잠재 고객을 확보하기 위해서였습니다. 그 결과는 놀라울 정도로 성공적이었습니다. 까사는 페이스북을 통한 모바일 매출이 3배 증가했으며, 20~30대 여성들의 제품 구매 의사가 30%대로 상승했다고 합니다. 출처: 까사 페이스북 페이지 “까사 CASA” 까사는 어떻게 페이스북 마케팅으로 수익을 창출하고, 긍정적인 브랜드 인지도를 구축했을까요? 비결은 선택과 집중에 있었습니다. 먼저 까사는 소비자의 구매 심리를 치밀하게 분석했습니다. ..