당신의 인싸력은 얼마입니까? 토스의 행운 퀴즈 마케팅

(이미지 출처 : 토스 행운퀴즈 홈페이지) 

토스의 행운퀴즈 이벤트에 참여한 적이 있나요? 있다면 당신을 인싸로 인정합니다. 모바일 금융 서비스인 ‘토스’는 올해 2월부터 행운퀴즈 이벤트를 운영하고 있습니다.
 

 

(이미지 출처 : 토스 행운퀴즈 홈페이지)

행운퀴즈는 가입자가 직접 자신의 돈을 상금으로 걸어 퀴즈를 만들고, 또 다른 가입자가 풀고, 지인들에게 공유하는 세 가지 방식으로 운영됩니다. 

 

(이미지 출처 : 토스 행운퀴즈 홈페이지)

개인당 행운퀴즈 한 건에서 받을 수 있는 상금은 대체로 몇백 원 수준이지만 퀴즈를 지인들에게 공유하면 지인이 퀴즈를 풀고 상금을 받았을 때 본인도 동일하게 상금을 받을 수 있습니다. 즉 더 많은 주변인들에게 행운퀴즈를 알리고 공유할수록 이득을 얻을 수 있습니다. 또한 불특정 다수가 익명인 상태에서 비대면으로 퀴즈에 참여하는 간편함도 특징이며, 상금 총액과 퀴즈 응시 인원에 제한이 없는 것도 특징입니다.

 

(이미지 출처 : 토스 행운퀴즈 홈페이지)

난센스 퀴즈나 검색해야만 알 수 있는 퀴즈 등이 있어 행운퀴즈 참여자들이 검색을 많이 활용하다 보니, 행운퀴즈 문제와 정답은 매번 주요 포털의 실시간 검색어로 등장합니다. 실제로, 토스 행운퀴즈 홈페이지에 ‘네이버에서 연잎 핫도그를 검색했을 때 연관검색어 3번째는 뭘까요?’, ‘네이버에 피자헛 순삭을 검색해 보세요’란 문제가 출제되었고, 이날 네이버와 다음의 주요 실시간 검색어로 ‘토스 행운퀴즈 정답’, ‘토스 연잎핫도그’, ‘토스 피자헛 순삭’이 1, 2위를 차지했습니다.

 

(이미지 출처 : 토스 행운퀴즈 홈페이지)

밀레니얼 세대들은 토스의 행운퀴즈를 하나의 놀이문화로 소비하기도 합니다. 예컨대 아이돌을 좋아하는 한 대학생은 좋아하는 가수의 생일이나 아이돌 데뷔일을 기념하기 위해 소정의 상금을 걸고 퀴즈로 출제하기도 하며, 심심할 때마다 행운퀴즈를 확인해 새로 뜬 퀴즈를 풀고 지인들에게 공유하기도 합니다.

 

(이미지 출처 : 토스 행운퀴즈 홈페이지)

기존에도 많은 플랫폼과 브랜드 공식 채널에서 퀴즈 이벤트를 진행했는데, 토스의 행운퀴즈 이벤트가 유독 주목 받으며 인기를 끌고 있는 이유는 뭘까요? 바로 ‘이용자들의 주도성’을 적극적으로 활용했다는 점 때문입니다. 

 

다른 플랫폼과 브랜드들이 기존에 사용하던 퀴즈 이벤트 방식은 업체가 일방적으로 퀴즈를 제공하고, 이용자들이 퀴즈를 맞히는 방식이었습니다. 토스는 이 방식을 뛰어넘어 이용자들이 직접 퀴즈를 제작하고 참여하며 확산할 수 있는 주도성을 부여했습니다. 비대면으로 간단하게 참여할 수 있는 이벤트이면서, 자신의 관심사를 반영할 수 있고, 소액이지만 실제로 금전적인 보상도 즉각적으로 확인할 수 있다는 점이 토스의 행운퀴즈가 갖는 차별점입니다.