Digital Marketing Trend :: 디지털마케팅 Digital Marketing Trend :: 디지털마케팅

페이스북의 광고 효과가 높아지면서 현재 다양한 브랜드가 페이스북 공식 페이지를 운영하고 있다. 많은 잠재 고객과 접촉할 수 있다는 장점을 지니고 있는 만큼, 다수의 브랜드가 노출하면서 콘텐츠 경쟁도 심화되고 있다. 게다가 페이스북 유저들은 트렌드에 예민하고 오락 위주의 콘텐츠에 즉각적으로 반응하므로, 콘텐츠 기획 및 제작 시 이러한 점을 고려해야 한다. 즉, 콘텐츠 차별화가 필요한 것. 이를 위해 퀄리티 높은 이미지를 사용하고 전략적으로 카피를 작성해야 한다는 말은 너무 뻔한 말일 것이다. 그래서 준비했다! 수많은 페이스북 페이지와 그보다 더 수많은 콘텐츠 중에서 살아남기 위한 방법을. 바로 ‘페이스북에 인기 있는 콘텐츠의 특징 BEST 5! 출처: 질병관리본부 페이스북 공식 페이지 1. 패러디 한다 패..

결국 컨셉 저자 김동욱 "우리가 사는 것은 물건이 아니다. 컨셉이다." 저자 김동욱은 피키캐스트 '우주의 얕은 지식', 구글플레이 '즐거움을 플레이하세요', 홈플러스 '빼는 것이 플러스다', 우르오스 '오라 우스오스의 세계로' 등의 성공적인 광고 캠페인을 만들어온 광고 기획자입니다. 저자는 잘 만든 컨셉 하나가 시장의 판도를 바꾸고 죽어 있던 브랜드를 살리고 사람들의 마음을 빼앗는다고 말합니다. 치열한 경쟁에서 살아남아야 하는 약자들, 나만의 브랜드로 처음 사업을 시작하거나 실패에 다시 도전하는 이들이 이길 수 있는 제대로 된 컨셉만들기 전략을 사례를 통해 소개하고 있습니다. PART 1. 다름을 만드는 컨셉의 힘 저자는 회사의 신입사원을 뽑기 위해 비슷비슷한 나열식의 자기소개서를 읽던 중, 눈을 사로잡..

직장인 공감 도서: 회사언어번역기 실제 직장을 다니고 있는 사람들의 경험을 대상으로, 관련 에피소드들과 함께 효율과 비효율, 그리고 경영에 관한 이야기들을 풀어 놓은 책. 직장인 공감도서 회사언어번역기를 소개합니다. 불신과 비효율을 자율과 창의로 바꾸는 경영의 언어라는 서브 타이틀에 걸맞게, 이 책은 직장에 다니는 분들에게는 공감을, 직장을 경영하는 CEO들에게는 경영 관련 지침을 전해주고 있는데요. 오늘은 이 책의 다섯 가지 카테고리 중 에서도 세 가지만 집중적으로 살펴보는 시간을 가져 보도록 하겠습니다. 첫 번째로는 KPI와 관련된 이야기입니다. 직장인이라면 프로젝트를 시작하기 전, 혹은 연시에 한 해의 목표를 설정하는 KPI 계획을 수립하게 되는데요. 도달 가능한 목표를 잡고자 하는 실무진들과는 달..

온라인 광고, TV 광고를 앞지르다! 광고에 새로운 시대가 도래했다! 바로 TV가 주요 매체로 자리잡던 광고 시장의 판도가 뒤집어진 것. 2017년 광고 시장을 분석한 결과, 처음으로 온라인 광고 시장이 TV 광고 시장의 규모를 앞질렀다. 광고 전문가들이 2016년 연말에 한 예언이 맞아떨어진 셈인데, 눈여겨봐야 할 점은 전문가들이 한번 더 예언 아닌 예언을 했다는 사실이다. 광고업계 및 광고 분석가들은 입을 모아 앞으로 온라인 광고 시장의 규모가 TV 광고 시장과 비교해 큰 폭으로 성장할 것이라고 전망했다. 출처: recode (“2017 was the year digital ad spending finally beat TV”, 2017.12.04) 객관적인 수치를 보면, 두 광고 시장 모두 성장세에 ..

생각의 정석 저자:신 정호| 와우팩토리 | 2018.01.10 저는 한때 마음이나 생각처럼 형체 없는 것들도 공식에 넣어 대입하면 맞아 떨어지는 값이 나오는 수학처럼 공식이 있었으면 좋겠다 고 생각했었는데요. 이 ‘생각의 정석’은 아이디어 또한 공식에 대입하여 도출해낼 수 있다고 말해줍니다. 이 책의 기본 전제는 “모든 문제 해결에는 공통적인 패턴이 있다”와 “창조성은 학습이 가능하다”입니다. 이 두 가지 전제를 밑바탕으 로 특허 분석을 통해 공통적인 패턴을 찾아내고, 공식으로 정리가 가능해진 것인데요. 핵심 개념과 공식은 아래에서 소개해드리겠습니 다. 이 책의 핵심은 ‘TRIZ 개념’ 입니다. TRIZ는 러시아의 과학자 겐리흐 알트슐러가 개발한 것인데요. 우리가 생각을 떠올리기 위한 방법 중 하나로 널..

파워블로그, 공식 블로그 운영자라면 네이버 블로그의 통계 메뉴가 아주 익숙할 텐데요. 이 메뉴로 일간, 주간, 월간 조회수는 물론 방문자, 유입 유형, 인기 게시물, 수치 추이 등을 제공하고 있습니다. 정말 블로그 관리에서 떼려야 뗄 수 없는 존재이지요. 이 기능 덕분에 블로그를 쉽게 관리할 수 있는데요. 아마 블로그에서 틍계 기능이 없었다면 파워블로거와 마케팅 운영자는 매일 수동으로 게시물을 체크하며 피땀눈물을 흘렸을 겁니다 흑흑. 이 고마운 통계 기능에 반가운 소식이 있습니다. 바로 블로그 통계가 더욱 편리하게 개선되었다는 건데요. 되도록 페이지 이동 없이 주요 지표를 상세하게 볼 수 있도록 화면을 개선하였습니다. 뿐만 아니라 유입 분석을 강화하고, 실시간 데이터를 추가로 제공하며, 게시글별 조회수를..

검색 시 화면에서 상위에 노출될수록, 정돈된 이미지와 레이아웃으로 노출될수록 클릭 수도 증가한다는 사실 알고 있나요? 이렇게 검색 결과가 콘텐츠에 대한 접근과 제품 구매에 직접적인 영향을 미치게 된 만큼, 검색 또한 광고의 일부로 운영되고 있는데요. 그 중에서도 한국에서 가장 많이 사용하는 포털인 네이버에서 진행하는 네이버 검색 광고가 대표적입니다. 네이버에서 제공하는 광고는 크게 6가지입니다. 사이트검색광고, 쇼핑검색광고, 콘텐츠검색광고, 브랜드검색, 클릭초이스플러스, 클릭초이스상품광고가 바로 그것인데요. 검색 광고는 마케팅 목적에 따라 선택하여 집행하면 됩니다. 예를 들어 사이트를 홍보하거나 방문을 유도하고 싶을 때는 사이트검색광고를, 상품을 노출하여 판매 실적을 올리고 싶을 때는 쇼핑검색광고를 활용..

인스타그램은 사진, 동영상 등 이미지에 특화된 SNS입니다. 특히 인스타그램은 소셜 채널 중에서 가장 이미지의 분위기와 퀄리티에 예민하게 반응하는 플랫폼인데요. 글 한 자 없이 사진만 올려도 몇천 건의 좋아요를 받는가 하면, 아무리 내용이 좋아도 이미지가 촌스러우면 관심을 받기 어렵습니다. 그만큼 인스타그램에는 비주얼과 트렌드에 기민한 유저들이 많은데요. 따라서 인스타그램 마케팅을 진행할 경우에는 무엇보다 섬세한 타깃 분석과 트렌디한 콘텐츠 제작이 필수입니다. 그리고 콘텐츠 노출을 극대화하기 위해 인스타그램의 다양한 기능을 현명하게 활용해야 합니다. 인스타그램의 핵심 중 하나인 #해시태그는 키워드 검색과 노출 알고리즘에 중요한 역할을 합니다. 또한 인스타그램에서 제공하는 “검색” 기능을 활용해 여러가지 ..