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네이버 검색 광고, 키워드의 모든 것Study 2018. 1. 19. 14:06
검색 시 화면에서 상위에 노출될수록, 정돈된 이미지와 레이아웃으로 노출될수록 클릭 수도 증가한다는 사실 알고 있나요? 이렇게 검색 결과가 콘텐츠에 대한 접근과 제품 구매에 직접적인 영향을 미치게 된 만큼, 검색 또한 광고의 일부로 운영되고 있는데요. 그 중에서도 한국에서 가장 많이 사용하는 포털인 네이버에서 진행하는 네이버 검색 광고가 대표적입니다. 네이버에서 제공하는 광고는 크게 6가지입니다. 사이트검색광고, 쇼핑검색광고, 콘텐츠검색광고, 브랜드검색, 클릭초이스플러스, 클릭초이스상품광고가 바로 그것인데요. 검색 광고는 마케팅 목적에 따라 선택하여 집행하면 됩니다. 예를 들어 사이트를 홍보하거나 방문을 유도하고 싶을 때는 사이트검색광고를, 상품을 노출하여 판매 실적을 올리고 싶을 때는 쇼핑검색광고를 활용..
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2018 디지털 마케팅 트렌드 BEST 5Study 2017. 12. 11. 17:26
※ 이 콘텐츠는 DMC의 기사 “The 8 eCommerce Trends That Will Dominate 2018”, 스마트 인사이츠(Smart Insights)의 기사 “7 Major Digital Marketing Trends For 2018”을 참고하여 작성되었다. 어느덧 2017년이 달력 한 장도 채 남지 않았다. 발 빠른 마케팅 담당자들은 이미 2018년을 살고 있다. 남들보다 반 박자 빠르게 살며 마케팅을 진행하는 과정에서 가장 중요한 것은 ‘빠르게’ 준비하는 것이 아니라, ‘효과적인’ 전략을 준비하는 것이다. 그러려면 트렌드와 소비자의 행동 양식을 정확하게 파악해야 하며, 디바이스와 온라인 환경에 대한 이해가 충분히 선행되어야 한다. 그래야만 통합적이고 효과적인 전략을 정립할 수 있다. 우..
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2017 인터넷 & 온라인 광고 효과 분석Study 2017. 11. 29. 16:50
미디어 시대에 소비자들의 인터넷 사용 방식은 매일 다르게 급변하고 있다. 이제 인터넷 접속 중 모바일 접속률이 90%를 선회할 만큼, 인터넷 디바이스 판도는 뒤바뀌었다. 이에 따라 인터넷과 일상생활이 밀접하게 연관되면서, 일상생활에의 활용 양상도 변화하고 있다. 이제 디지털 환경은 연도별로, 분기별이 아니라 월별로 업데이트되고 있다. 유저와 환경의 변화를 기민하게 파악해야만, 빠른 급류에 휩쓸려가지 않고 디지털 마케팅 시장에서 살아남을 수 있다. 디지털 마케팅 연구 전문 기관인 DMC에서 2017년 인터넷 서비스 이용 행태 및 광고 효과 분석 보고서는 인터넷 환경, 인터넷 광고, 유저들의 소비 방식을 이해하는 데에 도움이 될 것이다. 그 내용을 간략하게 정리해봤다. 인터넷을 이용하는 기기는 계속해서 스마..
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챗봇, 마케팅을 접수하다Study 2017. 11. 8. 17:19
마크 저커버그, 챗봇을 공개하다 페이스북 창업자 마크 저커버그는 지난해 4월 개발자 콘퍼런스에서 “페이스북의 미래는 모바일 메신저에 달려 있고 그 핵심은 챗봇”이라고 발표했다. 이와 동시에 업그레이드된 메신저 앱과 챗봇을 공개했다. 페이스북이 본격적으로 메시지 기능을 활용해 비즈니스를 진행하겠다고 선언한 셈이다. 출처: Business Insider, 2016.09.20 이제는 SNS보다 메신저가 대세! 그동안 마크 저커버그는 “페이스북의 메신저 앱은 쓸모없고 거추장스럽기만 하다”는 유저들의 원성에도 흔들림 없이, 메신저 앱을 페이스북에서 분리해 별도의 앱으로 개발해왔다. 이미 페이스북만으로도 엄청난 이익을 얻고 있는데, 유저들의 불만을 들으면서도 메신저를 포기하지 않았던 데에는 그만한 이유가 있다. 바..
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페이스북 마케팅 성공 스토리: 까사(CASA)Study 2017. 10. 18. 11:00
리빙 & 라이프 스타일 브랜드 까사(CASA)를 아시나요? 까사는 가구 및 인테리어 제품을 포함한 온라인 쇼핑몰을 운영하고 있으며, 매월 동명의 매거진도 발행하고 있습니다. 얼마 전, 까사가 페이스북으로 공격적인 마케팅을 했는데요. 바로 쇼핑몰 유입을 높여 수익을 증가시키고, 잠재 고객을 확보하기 위해서였습니다. 그 결과는 놀라울 정도로 성공적이었습니다. 까사는 페이스북을 통한 모바일 매출이 3배 증가했으며, 20~30대 여성들의 제품 구매 의사가 30%대로 상승했다고 합니다. 출처: 까사 페이스북 페이지 “까사 CASA” 까사는 어떻게 페이스북 마케팅으로 수익을 창출하고, 긍정적인 브랜드 인지도를 구축했을까요? 비결은 선택과 집중에 있었습니다. 먼저 까사는 소비자의 구매 심리를 치밀하게 분석했습니다. ..
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[마케팅이야기] 베스트셀러와 스테디셀러Study 2016. 8. 29. 17:51
베스트셀러, 참 듣기 좋은 이름이죠? 작가는 물론, 제품을 만드시는 분이라면 자신의 제품이 모두 '베스트셀러'가 되길 바랄겁니다. 하지만 의외로 한순간의 베스트셀러는기업의 영원한 성공을 약속하지는 않습니다. 특히 최근에는 전세계를 뒤흔들었던 서비스가2주도 버티지 못하고 확 사그라든 사례가 있습니다. 바로 '포켓몬go'전세계에서 '포켓몬go'는 그야말로 HOT 이슈였고,공식적인 서비스를 제공하지 않는 대한민국에서도포켓몬을 찾아 속초로 향하는 사람이 줄을 이었습니다. 다수의 미디어에서 포켓몬고에 대한 성공요인을 분석했고,트렌드에 대해 민감하게 분석하는 대한민국 정부는무려 '뽀로로고go' 만들 야심찬 계획을 세웠습니다! 그런데, 말입니다.혹시 최근에도 포켓몬고에 대한 뉴스를 들어본 계신 분있나요? 한 글로벌벤..
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올림픽, 마케팅의 또다른 전쟁터Study 2016. 8. 5. 17:50
올림픽, 마케팅의 또다른 전쟁터 코카콜라, GE, 맥도날드, 오메가, 삼성, 비자, 토요타... 이 기업리스트는 전세계 영향력있는 기업 순위가 아닙니다^^ 바로 이번 2016 리우 올림의 공식파트사 입니다. 공식적인 명칭은 올림픽 공식파트너 (The Olympic Partner), 바로 TOP죠! 그야말로 각 분야에서 세계최고의 기업들만 모였는데요.^^ 당연한 이야기지만 TOP의 자격은 아무에게나 주어지지 않습니다. 기본 올림픽 후원금이 1,000억원에 달하는 만큼 충분한 자금력이 뒷밤침 되어야하고, 올림픽 운영에 도움이 되는 기술을 보유한 각 분야별 단 1개 기업에게만 TOP의 자격이 주어집니다. 이러한 엄격한 자격조건 검토를 통해서 TOP 기업이 선정되는 만큼, IOC는 TOP에 대한 권리를 적극적으..
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조던이 성조기를 두른 이유는? - 스포츠와 마케팅Study 2016. 7. 22. 18:31
농구팬들에게는 꽤 유명한 사진입니다. 1992년 바르셀로나 올림픽에서 금메달을 딴 마이클조던 (가운데) 의 모습입니다. 하지만 이 사진에는 작은 비밀이 하나 있습니다.사진속에서 보시면 조던의 어깨에는 성조기 (미국국기)가 둘러져있습니다. 사실 지금 성조기로 인해서 가려져 있는 저 유니폼 부분에는 스포츠 브랜드 '리복' 마크가 새겨져있습니다. 모두들 아시다시피 조던은 나이키의 대표 모델입니다.당연히 나이키 측에서는 자신의 대표모델을 통해경쟁사가 알려지고 싶지 않았을 겁니다. 그래서 많은 사람들은 경쟁사 리복의 마크가 노출되는 것을 막기 위해성조기를 두른 것이라고 이야기했습니다. ※ 물론 마이클조던은 나중의 인터뷰에서 이런 의혹을 부인합니다. "성조기를 두른 것은, 우리가 믿고 있는 아메리칸드림을 알리기 위..