마케팅
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독서데이 : 레고, 상상력을 팔다.Book 2017. 11. 24. 17:30
레고, 상상력을 팔다 라는 책을 읽었는데요, 어릴때부터 레고를 굉장히 좋아했어서 크리스마스 선물로는 항상 레고를 받았던 기억이 있거든요 그런데 막상 레고라는 기업에 대해서는 별로 접해본 것이 없어서 궁금하더라구요. 아마 다들 레고를 모르는 분은 없지만, 또 아는 분도 없을 것 같아서 이번 기회에 한번 같이 접해보는 기회가 되셨으면 좋겠습니다. 레고의 파워가 어느 정도인지 숫자로 표현해봤거든요 2016년을 기준으로 3,600종 8,300 억개의 부품이 생산되었구요 미니피겨 이 사람 모양의 피규어 수가 실제 지구의 73억 인구를 인구를 넘어섰다고 해요 또 레고의 불량률은 100만 개 중 18개에 불과하다고 합니다. 레고는 덴마크 회사인데요, 덴마크의 가장 부자 역시 레고의 회장인 키르크 크리스티안센이라고 합..
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독서데이 : 여행의 심리학Book 2017. 11. 17. 13:49
이 책의 저자는 성격심리학을 전공한 심리학자로, 1년 5개월 동안 12개국을 여행했다. 여행하며 경험한 것들과 여행하며 느낀 심리들을 접목시켜 여행의 심리에 대해 이야기하는데, 그 여러 심리에 대한 이야기들 중 몇 가지를 추려 소개하고자 한다. 저자는 성격의 다섯 요인에 대해 말한다. 외향성, 우호성, 성실성, 신경증 성향, 개방성이 있고 이것들을 바탕으로 행복한 여행을 하기 위해 자신의 성격과 내가 원하는 것이 무엇인지에 대해 파악해야 한다고 한다. 먼저 여행하기 전, 자신에게 ‘나는 왜 여행을 떠나는가?’라는 질문을 던져본다. 새로운 문물을 접하고 새로운 친구를 사귀기 위한 접근 목적인가, 일에 치이고 현실에 지쳐 휴식을 취하기 위한 회피 목적인가. 여기서 저자는 접근 목적이 강한 사람이라면 외향적인..
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독서데이 : 스타벅스, 공간을 팝니다Book 2017. 10. 25. 16:09
이미 너무나 터질 듯한 국내 커피 프랜차이즈 시장, 레드 오션 속에서도 커피 업계 최초 1조 매출을 달성한 스타벅스 커피 코리아만의 비밀을 알려주는 책을 소개하고자 한다. 스타벅스 코리아 인사팀장으로 7년간 재직했던 주홍식 저자. 학력, 연령, 장애, 결혼 등으로 차별받지 않는 열린 채용을 실시하여 1만명이 넘는 파트너의 고용을 창출했다. 그가 전하는 스타벅스커피 코리아가 한국에서 성공할 수 있었던 이유 그 중 인상깊었던 이유 몇 가지를 뽑아 소개한다. ■ 광고 없는 스타벅스, 친구 같은 소셜 마케팅 스타벅스 CEO 하워드 슐츠의 신념에 따라 스타벅스를 제 3의 공간으로 만들고자 했다. 하지만 TV를 이용해 공간을 팔고자 하는 광고는 신념을 배반하는 행위 때문에 스타벅스는 TV 광고보다는 고객에게 더욱 ..
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카카오톡 #검색플러스 광고가 뭐지?Uncategorized 2017. 10. 19. 11:00
요즘 “#” 기호를 인스타그램뿐만 아니라 카카오톡에서도 자주 보게 되는데요. 바로 “#검색” 기능입니다. 다른 점이 있다면 카카오톡에서는 #을 “해시태그”가 아니라 “샵”이라고 부른다는 점인데요. #검색 메뉴는 카카오톡 대화 입력칸 우측에서 찾을 수 있는데, 이 기능으로 간단하게 키워드를 검색하고 공유할 수 있습니다. 카카오톡은 #검색 기능을 오락과 정보 제공 용도로 운영하다가, 올해 하반기에 접어들며 마케팅과 접목하기로 했습니다. 바로 키워드 광고인 #검색플러스인데요. 카카오톡 대화창 안에서 #검색을 통해 광고를 노출하는 것입니다. 이 광고는 추천 검색어로 브랜드 및 이벤트를 제시하거나, #검색 결과의 상위에 광고용 콘텐츠를 노출하면서 홍보하는 방식을 갖추고 있습니다. #검색플러스의 장점은 마케팅 메시..
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페이스북 마케팅 성공 스토리: 까사(CASA)Study 2017. 10. 18. 11:00
리빙 & 라이프 스타일 브랜드 까사(CASA)를 아시나요? 까사는 가구 및 인테리어 제품을 포함한 온라인 쇼핑몰을 운영하고 있으며, 매월 동명의 매거진도 발행하고 있습니다. 얼마 전, 까사가 페이스북으로 공격적인 마케팅을 했는데요. 바로 쇼핑몰 유입을 높여 수익을 증가시키고, 잠재 고객을 확보하기 위해서였습니다. 그 결과는 놀라울 정도로 성공적이었습니다. 까사는 페이스북을 통한 모바일 매출이 3배 증가했으며, 20~30대 여성들의 제품 구매 의사가 30%대로 상승했다고 합니다. 출처: 까사 페이스북 페이지 “까사 CASA” 까사는 어떻게 페이스북 마케팅으로 수익을 창출하고, 긍정적인 브랜드 인지도를 구축했을까요? 비결은 선택과 집중에 있었습니다. 먼저 까사는 소비자의 구매 심리를 치밀하게 분석했습니다. ..
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네이버에서 내 블로그 검색 잘 되는 방법Blog 2017. 10. 17. 11:00
꾸준히 사랑받는 블로그 약 10년 전부터 지금까지 블로그는 개인의 표현 수단이자 기업 마케팅의 효과적인 툴로 활용됐는데요. 브랜드 블로그는 2008년 SK텔레콤이 대기업 최초로 SKT Story 블로그를 운영한 이후로 여전히 활발하게 운영되며 인기를 유지하고 있습니다. 국내 블로그 점유율 출처: 블로그차트(2017.10.12) 네이버 블로그, 업계 점유율 1위 블로그에도 유행이 있고, 그 유행은 계속 변합니다. 이글루스, 티스토리, 텀블러, 워드프레스, 블로그, 브런치 등등. 특정 플랫폼에 사용자들이 유입되고 또 이동하면서 블로그는 시기별로 유행을 탔는데요. 그러나 네이버 블로그는 꾸준히 유저들의 사랑을 받으며 현재까지 블로그 업계 점유율 1위를 자랑하고 있습니다. 국내 검색 엔진 이용 순위 출처: 인터..
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독서데이: 좋아보이는 것들의 비밀Book 2017. 7. 21. 15:17
좋아보이는 것들의 비밀 색 DAUM의 파란색, 연두색, 노란색, 붉은색NAVER의 초록색 "NAVER의 색은 무엇입니까?" 라고 물어본다면 쉽게 "초록색"을 이야기하겠지만,DAUM의 색에 대해 물어본다면, 생각보다 답하기는 쉽지 않다.연상은 할 수 있지만빠르게 대답하기는 어렵다. 또 하나, 컬러를 잘 사용하는 브랜드는 스타벅스이다.스타벅스의 색깔, 초록색.하지만 매장에서 그 초록색의 비중을 확인해보면 생각보다 적다.단, 5%. 스타벅스는 자신들의 그린 컬러를적게, 하지만 적절하게사용해서 잘 드러내고 있다. 조명 많은 상점들이 자신들의 제품을 돋보이게 하기위해 조명을 사용한다.조명은 단순히 공간을 밝혀주는 물건이 아니다.공간과 제품을 좋아보이게 만드는 비밀병기다. 영국 화장품 브랜드 러쉬는 위에서 내려오는..
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멋진 페이스북마케팅 컨텐츠를 만드는 법SNS 2016. 8. 10. 11:36
멋진 페이스북마케팅 컨텐츠를 만드는 법 사실 이 부분은 저도 항상 고민하고 있는 부분 중 하나입니다. 바로 "어떻게 해야 페북 컨텐츠를 멋들어지게 만들수 있을까?" 직접적인 홍보 컨텐츠는 차라리 하나의 이미지로 만들어지는 경우가 많아 난이도가 오히려 높지 않습니다. 하지만 스토리텔링/ 정보성 컨텐츠는 여러장의 슬라이드 형식으로 제작하기 때문에 분명 제작하는데 어려움이 많습니다. 여러장의 페이지를 소비자가 지루해하지 않고 계속 넘기게 할 수 있으려면 말이죠. 이 힘든 페이스북마케팅 그리고 컨텐츠에 대해 이야기해보고자 합니다. 1. 가독성첫번째로 쓴 이유가 있겠죠? :) 가독성은 정말 중요한 부분입니다. 특히 대부분의 소비자가 모바일로 접속하는 트렌드에서는 더욱더 페이스북마케팅 진행시 가독성의 가치가 커질 ..