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트렌드 코리아 2020Book 2019. 12. 23. 08:12
한 해가 저물어 가고 있습니다. 올해 다들 어떻게 마무리를 하고 계신가요? 회사에서는 조직 개편 등 뒤숭숭한 분위기와 함께 인사이동이 발표가 날 테고 밖에서는 송년회 등 각자의 지인들과 각종 모임으로 바쁘게 보내고 계실 듯 합니다. 아무쪼록 올 한해 잘 마무리 하시기 바랍니다. 새해가 시작되기 전, 각종 연구소 및 단체에서 신년 계획 및 예측을 하는데요. 저는 개인적으로 관심이 많은 분야가 마케팅인지라, 매년 서울대 김난도 교수님이 출간하는 "트렌드 코리아 2020" 도서를 구매하여 읽습니다. 김난도 교수님은 지난 2004년 서울대 생활과학연구소 내 소비트렌드분석센터를 개설한 후, 2007년부터 매년 열가지 핵심 키워드를 새해 시작 전에 앞서서 제시해 왔습니다. 김교수님이 발표하는 신년 트렌드 키워드 1..
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독서데이 : 마케터의 일Book 2019. 6. 28. 16:54
모든 직장인들은 업무 관련한 고민이 있을 텐데요. 마케터는 마케터만의 고민이 있죠. 오늘 소개할 책은 「마케터의 일」입니다. 책의 저자는 배달의 민족의 장인성 이사인데요. 장인성 이사는 회사에 있는 후배들에게 마케팅 관련해서 해주고 싶은 이야기를 페이퍼로 작성해 내부적으로 공유했다고 합니다. 그렇게 마케팅 조언에 관련된 페이퍼가 차곡차곡 쌓이는 걸 보고 나니, 배달의 민족에 근무하는 직원뿐만 아니라 많은 마케터들이 봐도 좋겠다는 생각이 들어 페이퍼를 정리해 책을 발간했습니다. 그만큼 이 책은 나보다 10년, 20년 먼저 마케팅을 시작한 선배가 조곤조곤 이야기하는 어투로 구성되어 있는데요. 마케팅 전략, 마케팅 이론 등을 다루지는 않지만 실제로 마케팅을 하면서 누구나 해봤을 법한 고민과 질문이 담겨 있습니..
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PositioningBook 2019. 1. 31. 10:07
이번 뉴스레터의 [Book] 카테고리에서는 Positioning이라는 책을 소개해 드릴까 합니다. 이 책은 약 30여년 전, 잭 트라우스와 앨 리스라는 저자가 공동으로 집필하여 마케팅 업계에서 공전의 히트를 기록한 서적으로, 마케팅 시장에서 브랜드의 ‘포지션’을 어떻게 설정해야 하는지, 그 개념을 처음으로 다룬 서적이라고 할 수 있습니다. 이 책에서 이야기하고자 하는 바는 결국 한 가지로 귀결됩니다. 바로 ‘브랜드의 포지션을 어떻게 확립할까’에 대한 내용이지요. 좀 더 확장해서 이야기하자면 ‘고객의 머릿속 가상의 공간에서 자신의 브랜드를 가장 효율적인 포지션에 위치시킬 때, 브랜딩이 성공한다.’ 라는 내용입니다. 그에 따라 자신의 브랜드를 유리한 포지션에 위치시키고, 경쟁사의 브랜드를 불리한 위치로 변경..
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독서데이 : 노포의 장사법Book 2019. 1. 23. 15:58
제가 이번에 소개해드릴 책은 「노포의 장사법」이라는 책입니다. 최근 자영업자의 경제 활동이 점점 더 어려워지고 있다고 합니다. 2018년 기준으로 폐업건수가 최대치를 경신하였고, 서울시내 치킨 창업도 역대 '최저'치를 갱신한 것으로 나타났다고 합니다. 이처럼 '자영업자 수난시대'에서도 오늘 소개해드릴 노포들의 평균 업력은 무려 54년에 육박하는데요.이 책을 통해 그들의 성공 비결을 알아보겠습니다. 먼저 노포의 뜻에 대해 간단히 소개해드린다면,노포(老鋪)대를 이어 수십 년간 특유의 맛과 인심으로고객에게 사랑받아온 가게 이 책의 작가인 박찬일 셰프는 3년간 발로 뛴 취재를 통해오래 살아남은 식당들의 성공 비결, 그 위대한 장사 내공을기세(幾歲), 일품(一品), 지속(持續)의 세 가지로 정리해 설명하고 있습니..
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독서데이 : 무례한 사람에게 웃으며 대처하는 법Book 2018. 6. 27. 16:34
무례한 사람에게 웃으며 대처하는 법 시중 서점에 가면 베스트셀러 에서 쉽게 찾아 볼 수 있는 책이다. 20~30 대 여자 들이 좋아할 만한 요소가 많은 책이기도 한것 같다. 사회 초년생 이면 누구나 한번 쯤 겪어 봤을 만한 에피소드로 구성 되어 있어 쉽게 읽혔다. 이미지 출처 : 가나출판사 총 5개 PART 로 구성 되어 있어 각 파트 별로 와 닿았던 부분을 중심으로 간략하게 설명 하자면 사회 생활을 하다 보면 착하다는 평가에 집착 하는 사람들을 어렵지 않게 볼 수 있다. 그런 사람들을 보면 한편으로는 안타깝고 조언해 주고 싶을 때가 있다. 다른 사람이 나를 어떻게 생각 하는지 중요 하지 않으며, 모두에게 사랑받을 수는 없기 때문에 자기 중심을 잘 잡아야 한다. 이미지 출처 : 가나출판사 좋은게 좋은거다..
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독서데이: 회복탄력성, 시련을 행운으로 바꾸는 유쾌한 비밀Book 2018. 5. 18. 17:40
회복탄력성 / 김주환 지음- 시련을 행운으로 바꾸는 유쾌한 비밀 - 사람들은 이야기합니다."아니 어떻게 저런 역경을 극복할 수 있었지?""와 저 사람은 어떻게 성공할 수 있었을까?"지금까지 여러 사람의 궁금증을 자아냈던,그 유쾌한 비밀에 대해 말하고자 합니다. 책에서는 크게 다섯 가지 목차를 언급했지만,네 가지 목차로 요약하여 처음 듣는 사람도최대한 쉽게 이해할 수 있도록 최선을 다해보겠습니다. 회복탄력성을 간단히 표현하자면, 마음의 근력이라고 말할 수 있습니다.흔히 우리가 말하는 멘탈이라는 표현과유사한 의미가 있다고 생각하면,더욱 쉽게 이해가 가능합니다. 회복탄력성은 역경을 이겨낼 수 있는 '잠재적인 힘'이라고 볼 수 있습니다.또한, 고난과 역경을 긍정적으로 생각하고,긍정적인 스토리텔링 능력을 지닌 사..
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독서데이: CEO에서 사원까지 마케팅에 집중하라Book 2018. 5. 18. 17:00
어느새 제가 이번 5월 이노빈의 독서데이 발표자가 되었네요.평소 책을 즐겨 읽지 않는 저로선, 이노빈의 복지문화가 정말 소중한 기회로 느껴집니다.독서 구입비도 지원되는데다, 또 발표라는 명목으로 독서에 대한 동기부여까지 만들어주니까요.전 이번 독서데이에서 발표할 책으로 나르말야 쿠마르의 'CEO에서 사원까지 마케팅에 집중하라'라는 녀석을 선택해봤습니다.스르륵 책장을 넘겨보니, 여기저기 프로세스를 정리한 도표도 보이고, 이론들도 풍부해보였거든요. 이 책은 작가가 마케팅이 처한 현실에 대한 솔직한 마음이 잘 녹아 있었는데요.책 내용을 간단히 말하면, 마케팅에 대해 관심이 높았던 작가가 실무를 경험하고 나서, 이론에서 배운 마케팅과 현실에서 진행되는 마케팅에 대한 괴리를 느꼈고,그런 현상에 대해 마케팅 실무자..